商场建筑的外立面设计直接反映了商场的主题与定位，他也带有一定的商业地标性色彩。他的选材与装饰结构都应围绕着这一原则展开。
根据不同的商业定位来决策购物中心外立面的装饰材质、形式、及结构。对他的夜间照明效果应予以充分的设计表达，使其能满足人们对一个现代商场购物乐趣的期望。
商场外立面设计的效果应能使人们从立面表达元素的结构衔接、广告位、商场LOGO、展示橱窗中即刻感受到商场的环境品质。使人们从外力面视觉开始即可享受到购物所带来的快乐与惬意。